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安踏挤进世界前三,361°关店500多家,李宁特步又

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安踏挤进世界前三,361°关店500多家,李宁特步又混成了啥样?

2018-03-22 19:31 来源:品途商业评论

原标题:安踏挤进世界前三,361°关店500多家,李宁特步又混成了啥样?

走过产能过剩、库存压顶、管理混乱等一系列顽疾集的寒冬,中国运动服饰行业终于在近年熬出了头,行业从2014年下半年开始复苏,在刚刚过去的2017年更是迅速回暖,同时行业竞争也呈现白热化,两极分化严重。

目前,在安踏、李宁、361°和特步四大国产运动品牌中,安踏体育已经走在了最前面,成为中国运动品牌老大;李宁公司随着李宁本人的回归也逐步扭亏为盈,保持了不错的增长;而361°和特步则略显颓势,与安踏和李宁的差距越来越大。

四大国内体育品牌数据PK

中国运动服饰行业已步入稳定增长期。对比安踏、李宁、361°和特步四大品牌2017年的财务数据,除特步在营收与净利上同比下滑之外,安踏、李宁、361°均实现了业绩的稳定增长。

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2017年,安踏、李宁、361°、特步4家公司共实现营收358.4亿元人民币,较2016年的317.8亿元上升12.78%。除特步在营收与净利上均出现同比下滑之外,安踏、李宁、361°均在2017年实现了业绩的稳定增长。不过,在这个增长率下只有安踏一家跑赢均值且大幅超出,另外3家不管是在体量上还是在增长率上,都较为逊色。

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2017年四大品牌的净利润总和为44.7亿元,较2016年的39.6亿元增长12.9%。但安踏一家公司就占据了这四个品牌净利润总和的近70%份额。而另外三家公司中,只有361°实现了同比增长,李宁和特步则均比上一年度有较大幅度的同比下降。

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毛利率方面,四大品牌平均毛利率45.6%,安踏和李宁在平均值之上,其中,安踏高达49.4%的毛利率在行业内已处高位,要知道,彪马2017年毛利率也只有47.3%;361°和特步两家则在均值之下。

股价方面,安踏体育可以说是甩了其他国内同行业公司十条街。2017财年安踏体育的股价上涨近70%,2018年市值更是超过千亿港元,截至2018年3月22日,安踏市值为1053.69亿港元,仅次于国际巨头耐克和阿迪达斯,位列全球运动品牌行业第三。

同期,李宁股价为8.43港元,总市值183.68亿港元; 361°和特步国际,目前总市值分别为53.55亿港元、95.82亿港元。

多品牌战略效益显著

中国体育用品行业的变化从2011年开始,那一年,安踏在业绩上首次反超李宁。随后三年,李宁始终深陷亏损泥沼,而安踏则借此机会逐渐拉开了与李宁之间的距离。

而在近年带领安踏逐步跨出行业寒冬并扩大自身发展的,正是其“多品牌战略”。安踏2009年收购FILA、2015年收购SPRANDI、2016年与DESCENTE签订合作战略,2017年纳入KOLON SPORT……这一系列的收购事件,无疑标志着安踏对“多品牌”的打造,以及全面布局户外运动市场的野心。

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最新数据显示,2017年第四季度,安踏品牌产品的零售额同比增长20-25%,以FILA为主的其它品牌产品零售额同比增长达85%至90%。瑞银发表报告认为,市场仍低估安踏集团旗下FILA等业务的长远增收潜力,多品牌战略效益显著。

截至2017年年底,安踏旗下的门店数量首次突破一万家。其中包括9467家安踏品牌门店,1086家FILIA门店以及64家迪桑特门店。

相比之下,李宁体育虽在前些年被安踏甩出了较大距离,但随着2015年创始人李宁的亲自出马,李宁体育终于迎来了扭亏,结束了之前连续三年的亏损状况。

2016年,李宁开始加大直营店的分布,并开始重视跑步领域,在北京和上海等地开设了iRun俱乐部;2017年,李宁称,已经基本完成了品牌大方向的转变,同年李宁体育的收入同比增长10.7%至88.74亿元,毛利同比上升13%至41.76亿元。

李宁转型的成功在于很好地利用了社交网络和电商渠道。此外,与安踏类似,李宁升级自身品牌的关键性战略,也是全面布局多品牌化。在女性消费突起的时代,为了获得更多女性消费用户,专注于男性运动品牌的李宁在2016年年底与Danskin达成合作,加大其在女性消费者领域中的竞争力。在主打年轻用户市场的同时,“李宁YOUNG”也进入了童装市场的布局。

尽管安踏2017年营收达166.9亿元,在数字上远胜李宁,但无论是在创新转型还是在攻占国际市场的布局上,安踏与李宁的竞争仍将异常激烈。

(来源:www.cx11.net)

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